S&P Global Mobilityによる新車登録データの分析によると、テスラは2023年上半期のブランドロイヤルティにおいて全自動車メーカーの先頭に立った。 電気自動車メーカーのロイヤルティ率は 68.4% と報告されており、これは業界平均の 50.6% を著しく上回っています。
S&P グローバル モビリティは、テスラの車両ラインナップ全体で顧客維持率が全体的に高いと指摘しました。 しかし、テスラのラインナップの中でも、モデル 3 セダンはモデルへのロイヤルティの点で際立っており、リピーターの 74% 以上がテスラ EV メーカーへのロイヤルティを維持しています。 興味深いことに、これは通常、後で Tesla Model Y を購入する顧客によって示されます。
S&P グローバル モビリティのロイヤルティ製品管理担当アソシエート ディレクターのビンス・パロマレス氏は、テスラは勢いに乗って非常に戦略的であると指摘した。
「テスラは、BEV市場で競争が激化しているにもかかわらず、顧客と強いつながりを持っていることを証明してきました。 計算された価格引き下げとタイムリーなインセンティブの提供が、関心を高め、ブランドの前向きな勢いを維持するのに役立っています」とパロマレス氏はプレスリリースで述べた。
2023 年上半期に好成績を収めた他の自動車メーカーには、消費者ロイヤルティが 2022 年のペースを上回ったゼネラル モーターズ (GM) が含まれます。 S&P Global Mobility によると、Buick Land Rover も好調で、ブランドロイヤルティ率は 10 パーセント以上増加しました。 リンカーン ノーチラスとフォード F シリーズも、モデルロイヤルティのリーダーとしてリストされました。
全体として、S&P グローバル モビリティは、2023 年上半期の自動車業界のブランド ロイヤルティ率は 50.6% で安定していると指摘しました。文脈として、ブランド ロイヤルティは 2019 年上半期で 54.7%、2020 年上半期で 54.8% で推移しました。オートモーティブ ニュースのレポートに記載されているように、ブランドロイヤルティ率は 2021 年上半期に 52.7% に低下し、2022 年上半期にはさらに 50.6% に低下しました。 しかし、これらの減少はパンデミックの影響を受けた可能性が高く、パンデミックにより在庫不足やサプライチェーンの問題が生じた。
この件に関するS&P Global Mobilityのプレスリリースは以下でご覧いただけます。
2023 10 05 SP Global Mobilityによると、自動車ロイヤルティ率は台数増加にもかかわらず停滞 by Simon Alvarez on Scribd
テスラは23年上半期にトップのブランドロイヤルティ率を誇る：S&P Global Mobility
